REPORT KB
OSSERVATORIO KB
'NEVER NORMAL'
L'Osservatorio KB è un Osservatorio cross-industry, con uno sguardo sia all'Italia che all'estero, che coglie e legge il nuovo presente, i cambiamenti e le tendenze in atto. Vuole essere un Radar utile alle aziende e alle agenzie di comunicazione per intercettare e decifrare le evoluzioni intorno a noi.
Ecco una panoramica del n.18 dell’OsservatorioKB:
IL DESIDERIO SI FA CONSAPEVOLE
Il rapporto Nextatlas 2025 rivela un trend per il 2025: il "Muted Desire",
con una crescita prevista del +16% nei prossimi 12 mesi. I consumatori
stanno evolvendo verso un approccio più controllato e riflessivo agli acquisti,
sfidando la cultura del "must-have".
LA TECNOLOGIA CHE RISPETTA
La nuova certificazione "Calm Tech" sta ridefinendo gli standard del benessere digitale. Con prodotti pionieristici come Airthings View Plus e Daylight DC-1, emerge un nuovo paradigma di tecnologia non invasiva che rispetta il tempo e l'attenzione degli utenti.
IKEA OLTRE I MOBILI
A Madrid, IKEA rivoluziona il concetto di retail con "Ikea Home": un'app che connette i consumatori con professionisti per 30 servizi di manutenzione casa. Un'evoluzione strategica che trasforma il colosso svedese da venditore di mobili a orchestratore di ecosistemi integrati di servizi.
LA RIVOLUZIONE DELLE PROMOZIONI
Esselunga ridefinisce il retail con una nuova app che trasferisce il potere ai consumatori: gli utenti possono ora personalizzare le proprie promozioni, scegliendo fino a 10 prodotti al giorno da scontare. Una mossa che segna il passaggio da strategie push a pull nel rapporto retailer-consumatore.
L'AI SI DEMOCRATIZZA
Mistral AI sfida ChatGPT con Pixtral Large, un modello da 124 miliardi di parametri che offre gratuitamente funzionalità premium. Con performance che superano GPT-4 in alcuni benchmark, l'azienda francese sta rendendo l'AI accessibile a tutti.
IL TRIONFO DEL PRESENTE
Il "Presentismo" emerge come fenomeno globale: due terzi della popolazione mondiale abbraccia una filosofia del "vivere per l'oggi" (Ipsos Global Trends 2024). Non solo edonismo, ma una profonda trasformazione nel rapporto con il futuro che sta ridefinendo comportamenti di consumo e strategie di business.
Scarica il report completo e scopri come questi trend possono impattare
il tuo business in modo significativo.
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l'ultimo numero dell'OsservatorioKB 2024 'NEVER NORMAL'
L’OsservatorioKB segue un modello di monitoraggio qualitativo: raccolta di segnali cross-country e cross-category, combinata con una lettura intelligente dei micro-trend e un’identificazione delle macro-tendenze, ovvero di fenomeni che hanno iniziato o inizieranno a influenzare la nostra società e i nostri consumi.
La valenza strategia dell’analisi delle tendenze effettuata dall’OsservatorioKB è di supporto per:
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Innovazione: individuare cambiamenti nei bisogni e nei desideri dei consumatori, fornendo così opportunità per lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi;
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Trasformazione digitale: indicare come i consumatori stanno utilizzando i nuovi canali digitali e come questi stanno cambiando il modo in cui i brand devono comunicare con i propri clienti
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Sviluppo di nuovi mercati: far emergere di nuovi mercati o di cambiamenti nei mercati esistenti, offrendo così opportunità di espansione per i brand;
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Marketing e comunicazione: fornire spunti per la creazione di campagne pubblicitarie e di comunicazione più efficaci, così come per l'identificazione di nuovi canali di distribuzione e di nuovi target di consumatori
l'Osservatorio KB 'Never Normal' è uno Strumento di Monitoraggio al servizio delle aziende,
fa parte dei servizi in abbonamento di Trend Intelligence di KB Knowledge
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