TRENDWATCHING KB
NEVER NORMAL 
WORLD 

 

​Il 2022 sarà l’anno della grande transazione dal New Normal al Never Normal, all’insegna del cambiamento continuo.

Persone, organizzazioni, mercati, strategie: l’innovazione è ormai continua e in rapidissima evoluzione. Ogni snodo di apparente nuova normalità sarà disintegrato dalle nuove esperienze e da nuovi scenari. Ci troviamo in un’appassionante fase storica di cambiamento continuo.

E’ il Never Normal!

 

Il Trend Report  è un percorso di esplorazione verso 4 scenari che secondo noi segneranno l’anno appena iniziato.

#1. NOMAD ECONOMY

#2. STAKEHOLDER ECONOMY

#3. TOKEN ECONOMY

#4. CREATOR ECONOMY

 

TREND #1.

Lo stile di vita e di lavoro sta diventando sempre più delocalizzato e transitorio. Un nuovo movimento di nomadi digitali sta crescendo: sono cittadini del mondo, lavorano da remoto e sono ben retribuiti, scelgono dove vivere con attenzione alla qualità della vita offerta. Sono lavoratori molto organizzati e le aziende più ingegnose si stanno muovendo per soddisfare i loro bisogni logistici, finanziari e burocratici.

 

TREND #2.

Le regole del capitalismo globale e del business sono in grande ridiscussione e sta emergendo un nuovo paradigma per costruire un futuro più sostenibile, la stakeholder economy, secondo cui le imprese oggi dovrebbero servire tutti gli stakeholder: dipendenti, clienti, fornitori e comunità, oltre che gli azionisti.E’ la tensione verso l’azienda “Net Positive”, raccontata dai nuovi manifesti aziendali.

 

TREND #3.

Le criptovalute, i token non fungibili (NFT), la crypto arte, i negozi aperti su Roblox, le skinbrandizzate di Fortnite sono alcuni fenomeni esplosi nel 2021 e sempre più in crescita, manifestazioni del fatto che i beni digitali abbiano assunto un nuovo valore. E non solo per la GenZ. Investire in essi sta ridefinendo il concetto di status symbol nella vita online e offline.

 

TREND #4.

Le community digitali stanno diventando sempre più centrali nella vita e nell’identità dei consumatori e sono i «palinsesti» dei social ad entrare prepotentemente nel nostro quotidiano. Intorno ai content creators si sta muovendo tutto un mondo e un’economia in crescita. La sfida per tutti: monetizzare i propri follower.

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Nell’analizzare ciascuno dei 4 trend, vediamo alcune case history e analizziamo le opportunità per le marche:

  • Le soluzioni offerte ai nomadi digitali con i casi delle start-up Anyplace e SafetyWing.

  • I “Manifesti” di Amazon, Esselunga, Cortilia, Altromercato e A2A

  • Il caso dei CryptoPunksbattuti da Christie’s e Sotheby’s per milioni di dollari, delprimo dinner club NFT Flyfish e della collezione NFT di Marco Montemagno.

  • Le storie molto diverse di 2 Creator: Khaby Lame e Pika Polindromo

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REPORT PDF/PPT | 50 PAGINE | 4 NUOVI SCENARI CHE SEGNERANNO IL 2022 |10 CASES INNOVATIVE | €1500 +IVA

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