La geografia del consumi si sta ridisegnando: oggi condividere esperienze è molto più appagante che possedere e esibire oggetti. Siamo passati da un “tu sei quello che possiedi” a “tu sei ciò di cui fai esperienza”. Il consumo, dunque, è  sempre più consumo di tempo.

L’equity esperienziale è diventata quindi un punto focale per i brand, alla ricerca del coinvolgimento cognitivo, emotivo e relazionale delle persone. E le tecnologie (realtà aumentata, realtà virtuale, big data, intelligenza artificiale, internet delle cose) sono dei grandi abilitatori.

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Il Trend Report affronta i seguenti punti: