La brand community Ducati è un riuscitissimo esempio della voglia e del bisogno di identificarsi in un gruppo.
Il 1° luglio a Misano Adriatico si è tenuto il Wdw2016 (World Ducati Week), brandfest della casa di Borgo Panigale, giunta alla sua nona edizione. Dai 5mila partecipanti del 1998 ai 65mila del 2014, il Wdw rappresenta uno dei principali eventi al mondo di una brand community, ossia una comunità di clienti appassionati o meglio identificati con uno specifico brand o con un prodotto.
Non si tratta solo di divertimento e di relazioni, perché la posta è più elevata: essere Ducatisti tira in ballo il concetto di identità . Tutti tendiamo a identificarci con i gruppi che assumono per noi un significato importante. In questi processi, negli ultimi anni hanno assunto particolare importanza le organizzazioni. Queste, infatti, offrono rilevanti target di identificazione. Nell’era del Brexit e delle rivoluzioni migratorie, le persone cercano una sicurezza antica in un modo nuovo: quella della comunità .
