Stava emergendo ed ha preso ancora più forza con la pandemia. E’ una nuova consapevolezza: le nostre azioni e quelle delle marche che compriamo non sono isolate nello spazio e nel tempo, ma sono parte di un tutto più complesso. Vuol dire non spingere più il consumo fine a sè stesso ma disegnare una interdipendenza positiva tra tutti i fattori accettando di arrivare anche all’estremo di non forzare l’acquisto se non realmente necessario. Nel momento in cui le «buone azioni» vengono riconosciute in Borsa, l’idea di un’economia più etica diventa non solo possibile ma persino imperativa.
Il Trend Report affronta i seguenti punti:
La nuova consapevolezza post pandemia
La ricerca della giusta consonanza con la società civile
Nuovi trust e impatto sulla brand purpose
La bussola delle 6R
Le marche prendono posizione
La voce globale della piazza
La moda rivendica il suo valore
L’avanzata delle B-Corp in Italia e nel mondo
Solidità valoriale ed impatto sul business
Analisi di case history riguardanti:
- Le grandi marche e i movimenti anti-razzismo sui social
- Le posizioni dei grandi stilisti della moda
- I credo delle aziende certificate B-Corp
- Quando il brand purpose impatta il core business
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