Nell'era post-materialista dell'esperienza, il consumo è molto più che acquisto di beni: è ricerca di nuove forme di socialità, esplorazione, condivizione, intrattenimento e apprendimento. Raccontato poi tutto sui social.
La geografia dei consumi si sta ridisegnando: oggi condividere esperienze è molto più appagante che possedere e esibire oggetti. Siamo passati da un "tu sei quello che possiedi" a "tu sei ciò di cui fai esperienza". Il consumo, dunque, è sempre più consumo di tempo.
L’equity esperienziale è diventata quindi un punto focale per i brand, alla ricerca del coinvolgimento cognitivo, emotivo e relazionale delle persone. E le tecnologie (realtà aumentata, realtà virtuale, big data, intelligenza artificiale, internet delle cose) sono dei grandi abilitatori.
Questo contenuto fa parte del servizio Premium di Trendwatching KB. Puoi richiedere il Trend Report compila il form cliccando qui.