L’equazione “padre, madre, figli = famiglia” è sempre meno valida con la conseguenza che sempre meno persone e famiglie si riconoscono in questo concetto. Siamo di fronte a un nucleo sociale in evoluzione verso cui occorre rivedere le strategie di marketing. In Italia niente è più importante della famiglia. Ma è un concetto che ha molti e differenti significati per le persone. Per questo i brand che vogliono dare un contributo significativo alla vita dei consumatori devono in

Si inizia a intravedere una società in cui viene definito un nuovo modo di invecchiare e l’età avrà un significato diverso. E’ di assoluto interesse per le organizzazioni di ogni tipo abbracciare questo cambiamento trovando il giusto approccio. La vita che si allunga è un’opportunità, ma tale «bonus longevità» rischia di andare sprecato se non riusciamo a produrre nuovi modelli di invecchiamento. Grazie all’allungamento della speranza di vita, si è aggiunto uno stadio alla n

Analizziamo l’ultimo dei profili appartenenti al nucleo dei giovani adulti: i CreActives. FutureConceptLab li definisce dei giovani diventati adulti, molto impegnati nel creare un futuro di autorealizzazione sempre più condivisa. I CreActives nascono nella prima metà degli anni Novanta, tra la caduta del muro di Berlino e l’ascesa di Internet e poi del web: prima generazione www. Sono uomini e donne di 20-25 anni, quindi la fascia più giovane tra i Millennials. Sono poco più

Dopo i ProActives e i ProFamilies, analizziamo il profilo dei ProTasters, appartenenti anche loro al nucleo dei giovani adulti. FutureConceptLab li definisce post-edonisti alla costante ricerca di nuove “esperienze di gusto”. I ProTaster sono nati e cresciuti in un periodo di gran risveglio della società edonista, dopo i conflitti e i traumi degli anni Settanta, hanno avuto il tempo e la capacità di metabolizzare tutto ciò che è espressione di gusto: dalla moda al design fin

I ProFamilies sono nati nei primi anni Ottanta, sono i figli che in Italia subiscono per la prima volta il trauma di genitori separati e poi divorziati, vivendo contemporaneamente il sogno sociale dell’edonismo reaganiano. La definizione è stata coniata dal FutureConceptLab di Francesco Morace. I ProFamilies sono nati nei primi anni Ottanta, sono i figli che in Italia subiscono per la prima volta il trauma di genitori separati e poi divorziati, vivendo contemporaneamente il s

I ProActives sono definiti da Future Concept Lab come i nomadi urbani, che interpretano la Sharing Economy, con scelte di vita, lavoro e consumo che dimostrano una maggior flessibilità di pensiero. I ProActives sono un gruppo che orienta i gusti e i comportamenti dei giovani adulti dai 25 ai 30 anni che in Italia, complessivamente, sono circa 3 milioni e mezzo, cioè il 6,5% della popolazione. La definizione è stata coniata dal FutureConceptLab di Francesco Morace. I ProActive

«Buy less, choose well, make it last» (compra meno, scegli bene, fallo durare) è la filosofia di consumo del craftman shopper, che si oppone al consumo di massa. Il craftman shopper è un consumatore attento e critico, con buona disponibilità economica, interessato a prodotti di qualità, limited edition o premium, che durino nel tempo e abbiano una storia da raccontare. Il suo stile di consumo è improntata a una sobria ricerca di qualità e lontano dalla ricchezza ostentata. No

Si è ormai parlato molto di Millennials, di giovani adulti cresciuti con la rivoluzione tecnologica e la comparsa del web. Ma come si presentano i Centennials? Parliamo dei nati fra gli ultimi anni ‘90 e il primo decennio del 2000, il 16% della popolazione nel mondo mentre 24% sono i Millennials (nati fra la seconda metà degli anni ‘80 e la seconda metà degli anni 90). I Centennials (o Gen Z) sono cresciuti con le ansie dell’11 settembre, in contesti di incertezza e crisi eco

Un nucleo su tre è formato da una persona che vive sola. Una gigantesca mutazione sociale e un fenomeno in costante crescita in Italia. Per scelta, per necessità, per convenienza, per fatalità, le famiglie cambiano struttura. Si restringono anno dopo anno e a furia di contrarsi si riducono al minimo: a una sola persona. Parliamo delle famiglie unipersonali, protagoniste dell’ultimo grande balzo registrato dalle statistiche: dal 21,1 al 31,1% del totale delle famiglie nel giro

Si tratta di una persona che cerca una connessione tra corpo e mente e coltiva la propria spiritualità come risposta al sovraccarico di contenuti digitali. Il neo spirituale nasce in seno a una generazione, quella dei 25-40enni, è poco incline alla religione in senso canonico, ma decide di coltivare una propria spiritualità in modalità «do it yourself». E’ una persona che si impegna attivamente e quotidianamente per raggiungere un’armonia e una serenità, mentre altri pensan

Rappresenta il cambiamento più rilevante rispetto a vent’anni fa: l’esercito degli ultrasessantenni è tornato al centro della scena sociale ed economica. Gli ultrasessantenni sono al centro della scena non solo perché sono tanti ma perché con loro devono confrontarsi istituzioni e aziende. Possono fare i nonni baby sitter, fulcro della famiglia, oppure creare imprese, viaggiare, fare sport. Francesco Morace, nel suo libro «ConsumAutori», sui nuovi nuclei generazionali, li seg

Spesso le aziende trattano i loro fan più appassionati come strambi clienti da evitare. Invece, oltre a essere fonte di guadagno, sono stimolo per nuove idee. Nel suo libro intitolato «Superconsumers» Eddie Yoon, della società di consulenza Cambridge Group, sostiene che solo un decimo delle persone appartiene a questa categoria, che però da sola è responsabile del 30-70% delle vendite. Queste persone non sono definite tanto dalla quantità di cose che comprano, quanto dall’at

Una delle recenti tendenze sociali è la riscoperta della dimensione locale. I gruppi Facebook di vicini di casa o di quartiere ne sono una chiara espressione. Si definiscono social street: gruppi Facebook che riuniscono vicini di casa o di quartiere con lo scopo di condividere necessità, conoscenze, professionalità, scambiarsi oggetti, organizzare eventi (biciclettate, aperitivi, cineforum…). E’ una sorta di sharing economy su piccola scala, una forma di intelligenza colletti

Francesco Morace nel suo ultimo lavoro «ConsumAutori» spiega come lo sviluppo tecnologico abbia scompaginato la progressione classica dell’evoluzione generazionale. La generazione Z – quella dei figli della generazione X e dei nipoti dei baby boomers – appare secondo Morace come un puzzle di gruppi molto differenti per consumi, linguaggi e approcci alla realtà. Tra chi oggi ha tra i 5 e i 19 anni, Morace individua 4 nuclei generazionali: ExperTeens (16-19 anni); ExpoTeens (1

I brand accelerano sugli immigrati residenti in Italia con prodotti e strategie di comunicazione ad hoc. Gli immigrati residenti in Italia, soprattutto le nuove generazioni, sono un target emergente con consumi che stanno acquisendo sempre più peso e con esigenze specifiche da soddisfare: dall’alimentare, dove occorre presentare cibi in linea con confessioni diverse (certificazioni halal, kosher, latti fermentati ecc…), alla telefonia mobile, fondamentale per collegarsi ai pa

Si fa chiamare «fast & premium». Ha una vita iperattiva, lavora molto e ha poco tempo. Il suo bisogno è quello di semplificarsi la vita, velocizzando le mansioni quotidiane. Nell’era dell’always on e della on demand economy nasce e prospera il profilo del consumatore «fast & premium». Ha la necessità di semplificarsi la quotidianità e lo fa attraverso uno smartphone e una connessione web sempre a portata di mano, attraverso cui sceglie prodotti e servizi on demand, con una f

L'analisi del sociologo Francesco Morace sulla generazione stretta tra baby boomers e millenials. Sono il fulcro di un cambiamento poco visibile nelle espressioni sociali, ma rilevante. I new normal, che si attestano sui 40-50 anni, rappresentano i classici soggetti di ‘mezza età’, molto importanti perché sociologicamente costituiscono lo specchio dell’immaginario sociale e la cerniera tra i giovani adulti e gli adulti più maturi: ripropongono in questo modo il mainstream di

Selezionando alcune recenti ricerche sui Millennials, Adweek ha messo in evidenza 6 preconcetti da dimenticare. Inquadrare la generazione dei 18-34 anni secondo caratteristiche ultra-definite può indurre i marketer e i pubblicitari in errore. Di seguito 6 pregiudizi da sfatare su questo target: 1. guardano la tv: anche se non sul televisore e tanto quanto le altre generazioni. Apprezzano la serialità di qualità. 2. Sono prudenti quando si tratta di fare delle scelte. Desidera

La casa è diventata per molti il luogo di una nuova socialità, dove consumare cibo e cultura senza percepire lo stare in casa come una rinuncia. Lo chiamano in-tertainer, colui che esprime i nuovi consumi alimentari, mediatici, culturali, tutti all’interno delle mura di casa. In altre parole, ricrea in casa esperienze premium, tipiche del fuoricasa. Il tutto reso possibile dai servizi on demand. Voglio vedere un film? Utilizzo Netflix. E’ l’ora di cena? Mi faccio consegnare i

I 20enni di oggi sono meno ambiziosi e più pragmatici. Le loro dimensioni esistenziali sono: creatività, cosmopolismo, autostima e originalità. Parliamo di ventenni. Francesco Morace li definisce post-capitalisti in quanto sono una generazione che dimostra una sensibilità pragmatica e orientata all’auto-realizzazione. A differenza dei loro genitori, i ventenni sostituiscono all’economia di mercato l’economia di rete, mettono al centro la Creative Commons e guardano a termini